I det digitala landskapet av onlineutbildningar och affärscoachingar har ett företag särskilt riktat in sig på unga kvinnor som sin målgrupp. Företaget marknadsför sina kurser med en kvinnlig frontfigur som kallar sig företagets ”grundare”. Men SVT Nyheters senaste granskning avslöjar en mindre känd aspekt av verksamheten: det är nämligen en man i 20-årsåldern som faktiskt står bakom försäljningen av dessa dyra onlinekurser.
Tova, en av kursdeltagarna, berättar om sina erfarenheter och köpte kursen till det betydande priset av 45 000 kronor. ”De gör en stor grej av att kvinnor är bättre på att driva eget,” säger hon. Det starka fokuset på kvinnliga grundare och entreprenörer väcker enligt henne frågor om transparens och ärlighet i företagsmarknadsföring, särskilt när den utlovade bilden inte matchar verkligheten.
Den kvinnliga frontfiguren, som i företagets marknadsföringsmaterial presenteras som en motiverande och inspirerande ledare, framträder ofta i sociala medier och förklarar hur kvinnor kan lyckas med entreprenörskap. Den framtoningen har haft stor genomslagskraft och lockat många kvinnor som är angelägna om att starta egna företag och finna ekonomisk frihet.
Tova och andra kursdeltagare uttrycker dock oro över att de inte fått all information om vem som verkligen driver företaget. ”Det känns som att jag blev vilseledd,” säger Tova. Hon betonar att hon främst drogs till kursen på grund av den kvinnliga representationen och möjligheten att lära av någon som upplevde samma utmaningar som hon själv i affärsvärlden.
Trots dessa avslöjanden fortsätter företaget med sin marknadsföring oförändrad. Kritiker ifrågasätter nu både etiken och affärspraxisen bakom företagets strategier. Diskussionen om vikten av ärlighet och äkthet i marknadsföring växer, särskilt i ljuset av att fler unga kvinnor söker efter autentiska och trovärdiga förebilder att se upp till i sin entreprenörsresa.
Det visar sig vara en påminnelse om hur viktigt det är för konsumenter att vara kritiska och att göra sin egen efterforskning innan man investerar en betydande summa pengar i utbildningar och tjänster. Samtidigt väcker det en större fråga: hur säkerställer man att företagsmarknadsföring alltid speglar den verkliga strukturen och ledarskapet i företaget?
