I år firar vi en viktig milstolpe i detaljhandeln då Årets julklapp-utnämnandet fyller 37 år. Genom åren har denna tradition lyckats spegla trender och förändringar i det svenska samhället och konsumenternas preferenser. För 2024 har valberedningen bakom Årets julklapp valt en doft som riktar sig till alla, oavsett kön.
Unisexdoften, som tar plats under granen i många hem i år, representerar mer än bara en väldoftande present. Enligt HUI Research, som står bakom utnämningen, speglar denna produkt den pågående trenden med personlig anpassning och individens uttryck som blir allt viktigare i vår konsumtionskultur. ”Att få njuta av en unisexdoft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina när och kära i julklapp 2024”, skriver HUI:s vd Emma Hernell i sitt officiella uttalande.
Det är ingen överraskning att dofter, med sin kraft att framkalla minnen och sin förmåga att fungera som ett uttryck för personlig stil, blivit en central del av presentvalen i år. Enligt Hernell har doften en förmåga att korsa gränser och erbjuda något som både är personligt och generellt tilltalande, vilket gör den till en perfekt gåva i en tid när genuina och hållbara lösningar efterfrågas.
En annan aspekt som Hernell belyser är hur unisexdoften speglar en växande medvetenhet kring könsneutrala produkter. I en tid när allt fler ifrågasätter strikta könsnormer blir produkter som sträcker sig över dessa gränser allt mer populära, och årets julklappsval är ett tydligt tecken på den utvecklingen.
Handelns aktörer förväntar sig en ökad efterfrågan på dofter, och butikshyllorna fylls redan med ett brett utbud av både etablerade varumärken och nya, innovativa doftskapare. Den ökade efterfrågan presenteras också som ett säkert kort för experterna och spås fortsatt dominans inte bara inför julhandeln, utan även i andra presentrelaterade sammanhang under kommande år.
I slutänden är Årets julklapp 2024 mer än bara en doft. Den är symbolen för ett skifte i hur vi ser på produkter och presenterar oss själva, och en påminnelse om att individanpassning och hållbarhet fortsätter att forma vår konsumtionskultur. Med detta val ser vi ett tydligt bevis på hur traditioner kan spegla samtiden och samtidigt visa vägen framåt i en allt mer dynamisk värld.
